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Marcas de bebidas abrem bares próprios no Brasil

19 mar
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Um balcão para chamar de seu

De olho no alto número de bebuns mercado de bebidas no país, sempre em alta fermentação, várias marcas tiveram a iniciativa de abrir bares próprios no Brasil recentemente, entre cervejas, licores e destilados.

A mais recente da lista é a cerveja escocesa Brew Dog, cultuada entre fãs de rótulos artesanais, que abriu um bar em São Paulo no começo deste ano. Independente do tipo do espaço, as marcas parecem concordar que a estratégia de divulgar seus produtos diretamente para consumidores é uma boa forma de promover seus drinques.

Confira as marcas que adotaram a iniciativa:

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BrewDog

Em janeiro, a cervejaria escocesa Brew Dog inaugurou em São Paulo seu primeiro bar fora da Europa. Cultuada entre entendidos, o rótulo aproveita o bom momento das cervejas artesanais no Brasil e estende seu slogan (uma “cerveja para punks”) à ex-oficina mecânica que escolheu como sede em Pinheiros, zona oeste da capital. O Brasil é um dos cinco países para o qual a marca é mais exportada, segundo a empresa.

 

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Delirium

Mais um rótulo artesanal a abrir um bar próprio é a belga Delirium. A marca anunciou a chegada de um Delirium Café em São Paulo ainda no primeiro semestre de 2014. O mercado brasileiro já mostrou sua força ao produto premium, que inaugurou sua primeira unidade na América Latina no Rio de Janeiro, em 2010.

 

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Absolut

O primeiro bar fixo da marca Absolut no mundo foi aberto em São Paulo e recebeu o nome de Absolut Inn. O espaço funcionou por três meses em 2012, em conceito pop-up, e renasceu em 2013 com endereço definitivo no bairro de Pinheiros. A iniciativa reune galeria de arte, livraria, club, bar e restaurante. “Com o projeto conseguimos proporcionar uma experiência criativa e de interação única entre o consumidor brasileiro e a marca. O projeto bem sucedido colocou o Brasil em uma posição de destaque”, comenta Rafael Souza, gerente do grupo de bebidas premium da fabricante Pernod Ricard Brasil.

 

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Karavelle

Inaugurado em outubro de 2013 em São Paulo, o bar da cerveja artesanal brasileira Karavelle produz no local sua própria bebida, o que o faz entrar na categoria “brewpub”. Distribuída no varejo no sul e sudeste, a marca fabrica seis variedades de bebidas, que também são oferecidas no bar próprio. Segundo a marca, a ideia é que o espaço seja também um laboratório para criar novos sabores.

 

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Amarula

No inverno de 2012, a marca de licor criou pequenos bares que serviam drinks quentes, além dos tradicionais, em shoppings da cidade de São Paulo. Em 2013, foi a vez do nascimento do espaço Lounge Amarula, no bar Noh, em São Paulo. Com 80 metros quadrados, ele oferece opções de drinks à base de Amarula, coquetéis e sobremesas alcoólicas, como um sorvete feito da bebida.

 

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Ketel One

A vodka holandesa tem oito embaixadas pelo país. A meta da iniciativa é estimular a criação de bares especializados em drinques de acordo com a marca: “A cultura da coquetelaria vem ganhando força no Brasil, e temos um caminho de muitas oportunidades. O aquecimento econômico faz com que o brasileiro refine seu paladar, buscando novas experiências gastronômicas”, explica João Paulo Leopardo, gerente-geral da unidade de luxo da fabricante Diageo.

 

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Aperol

A marca do grupo Campari ficou famosa no verão europeu com o drink Aperol Spritz (feito também com espumante e água com gás) e investiu pesado na divulgação no Brasil em 2013. Uma das estratégias foi a abertura de embaixadas em várias cidades do país. “A ideia do projeto surgiu a partir de queixas dos consumidores que alegavam não encontrar aqui no Brasil a bebida preparada da mesma forma que conheceram na Europa”, afirma Julka Villa, diretora de marketing da Campari do Brasil.

 

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Tanqueray

O marca inglesa de gin Tanqueray, da fabricante Diageo, lançou em janeiro uma House of Gin em São Paulo. A embaixada da marca oferece drinques e produtos criados a partir da bebida. O objetivo do espaço é atrair consumidores brasileiros ao hábito de incluir gim tônica, dry martini e o negroni em seus happy hours, diz a marca.

E ai, em qual deles deu vontade de ir?

Fonte: revista Exame

Absolut faz promoção no Twitter e no Facebook

2 set

Texto retirado do site Mundo do Marketing e enviado como sugestão por Daniel Rocha. #obrigada!!!

A Absolut lança uma ação com foco nas redes sociais para promover a Absolut Pears, versão que combina o sabor da pera com especiarias. Em vários momentos do dia, a marca postará links em seus perfis do Facebook e do Twitter com uma imagem conceitual do produto. Os primeiros internautas que encontrarem e derem um RT no link, no caso do Twitter, e/ou curtirem a mensagem no Facebook ganharão uma garrafa de Absolut Pears. Essa é a primeira vez que a Absolut realiza um concurso em redes sociais para os consumidores brasileiros.

Tá esperando o que para fazer um twitter?

Eu já dei meu RT e você? Faz logo um twitter para ganhar uma! #euquero

Absolut Berri Açaí

22 ago

É a mais nova integrante da família de sabores permanentes da Absolut. O último lançamento foi em 2008, com a Absolut Mango.

Berri Açaí é a união dos sabores do açaí, romã e amora, com um toque de blueberry e é a primeira mistura de sabores a fazer parte da lista permanente, que antes era somente destinada as edições limitadas.

O objetivo da marca foi criar um sabor novo, moderno e global, pegando frutos de “bagas” (ou que vem em cachos) de cada canto do mundo. Pode ser bebida pura e gelada ou misturar com outros ingredientes para fazer coquetéis perfeitos!

Como todo produto Absolut, não contém açúcar e e usa somente ingredientes naturais.

Agora, uma polêmica que está causando entre os consumidores são que o sabor é semelhante ou praticamente igual a edição limitada Absolut Los Angeles.

Em resposta, a vodka sueca disse que a Los Angeles contém açaí, acerola, e blueberry e que o mix das frutas causam um sabor diferente da Berri Açaí, ou seja, só uma acerola faz toda diferença. #será?

Aos meus olhos, a Los Angeles pode ter sido usada como cobaia para ver qual seria a aceitação do público quanto ao sabor, se aprovado, lançariam a Berri Açaí.

Quanto a embalagem, é a primeira também a ter um “desenhinho” em referência ao sabor, enquanto que as outras mudavam apenas a cor do nome e algumas a cor da garrafa também. Talvez tenham feito isso para que nenhum bebum ou barman confundisse com a Absolut Kurant ou a Absolut normal (roxa e azul, respectivamente) na hora de pegar já que a Berri Açaí tem uma cor meio indefinida, não se sabe se é um roxo ou azul (eu enxergo azul). Porém, acho que poderiam ter explorado um pouquinho mais.

Para quem ficou com vontade e já estava levantando-se da cadeira para buscar uma, infelizmente ainda não foi lançada no Brasil. Continua querendo? No Mercado Livre ou em Duty Free são os únicos lugares no país que estão vendendo ou encontre alguém que vai viajar para o exterior e pede para trazer uma.

E para deixar com mais água-na-boca, algumas receitas tiraras do site oficial, in english.

Esse post me deu uma sede… rs

Bom domingo!

Absolut Ads

4 ago

Uma das coisas que me fez despertar essa paixão por propagandas de bebidas foram as da Absolut. Foi paixão a primeira vista!

O site www.absolutads.com e www.absolutad.com (um S de diferença somente) reúne mais de 1200 anúncios onde pegam a garrafa, põe um tema e voalá, tá feito a página.  Porém, dizem que já passaram de 1500 anúncios nesse estilo.

Até parece que é fácil fazer do jeito que falei mas a sensação que temos é “por que eu não tive essa idéia antes?”. Esses podem ter certeza, são os melhores anúncios.

Aí vão umas das minhas favoritas.

1995 - Absolut Marilyn

1993 - Absolut Mistake

1993 - Absolut Valentine

2001 - Absolut VIP

1993 - Absolut Virgin

2001 - Absolut Whath

Escolhi somente com a vodka tradicional, porque as com sabor vão para um outro post.rs

E você? Qual é o seu anúncio favorito?

Post feito a pedidos do Guto e da Valérinha que pediram um da Absolut. Em breve terão outros saindo.

Desculpe pelo texto lavado, mas durante a semana fica difícil para digitar um texto todo certinho e bonitinho porque pesquiso e escrevo o texto durante o almoço e só depois da aula é que posto as fotos.  Mas prometo que vou melhorar e vou trazer temas mais legais ainda! E desculpe se você encontrou algum erro de português pelo caminho…rs

Boa semana e amanhã já é quinta! uhuu! \o/

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